姜泽：丰富细节体验 打造上海文创亮点

作者 | 姜泽 复旦大学发展研究院

上海文创产业已成为全市支柱性产业之一，是推动上海经济增长、增强外部世界对中国经济增长和发展潜能信心的关键方面。可从以下几方面发力，进一步推进上海文创产业创新发展，提升城市文化核心竞争力。
第一，挖掘三大文化历史细节，具象“上海文化”现代体验。在上海长期的发展历程中，红色文化、海派文化、江南文化共生共荣，形成和积淀了大量丰富的历史细节和时代印记，这些都是非常优质的叙事资源：可以借鉴《觉醒年代》《永不消逝的电波》，以陈延年、陈乔年兄弟，左联五烈士等红色人物为主体，追述他们在上海工作和牺牲的革命事迹；可以叙述圣约翰大学、雷士德工学院，以及其背后的卜舫济、雷士德等知华友华人士，怀念他们为上海的教育事业做出的贡献；可以拓展青浦朱家角、松江广富林、嘉定古漪园等文化符号，发掘内在的历史文化资源与自然资源优势，打造独特的游览体验；可以将视角放在普通人上，寻找具有普遍性、能够引发社会共鸣的典型故事，展现他们在上海的生活与奋斗。将宏观的“上海文化”概念具象至活生生的人物与实实在在的生活当中。
广富林景色 图源：摄图网
第二，激发“民间高手”创造力，细化深化文创根基与氛围。激发微小企业与普通民众的参与度，把文创产业的根基细化至市井社区当中来。“高手在民间”，传统与现代交融、本土与外来辉映、有序与灵动兼具、文明与活力并蓄，是上海特有的都市魅力，居住在这座城市的民众天然能够与“上海文化”共鸣，是产出创意文化的不竭源泉。可以将社区工作与文创工作结合，向社区居民征集创意，力争突出各社区的文化特色，如武康路、巨鹿路等具有上海标志性的“城厢弄堂”片区可以产出兼具市井气烟火气的产品，在国企员工聚居的社区可以考虑产出具有工业风格的产品；可以利用哔哩哔哩、小红书等在沪互联网公司优势，设置如“城市每日创意”等话题，引领分享生活的vlog、图片、文字等潮流，不断催生更丰富多元的自媒体参与热情，以润物细无声的方式扩散“上海文化”的同心力，不断形成文创产品的追捧热潮；设立开展面向小微企业的文创大赛，并配套相应的落地措施与发展保障，培养文创产业的长尾市场。
老年人打卡北外滩来福士广场“城市集市”，图源：上海虹口
第三，创新“出圈出彩”传播方式，扩宽市场认可和影响。创新传播方式，创造有“出圈”效应的文创“核爆点”，不断拓宽文创产业的认可程度与市场宽度。引导文创产业组织自发性、自创性的传播与营销活动：可以在上海地标性景点组织快闪、彩绘、滑板、走秀等潮流活动；可以与米哈游等在沪大型游戏公司的著名IP进行联动，将虚拟世界与现实世界有效融合；可以借鉴《典籍里的中国》《唐宫夜宴》等视觉作品的表达方式，以及电影《爱情神话》《鸭先知》等电影作品的成功影响，利用《围城》《繁花》《长恨歌》等植根上海的文艺作品，通过文字、声音、影像等方式将“上海文化”转化成民众喜闻乐见的场景、故事、体验项目等文化新形式。用创新的形式和专注的匠心为优秀文化资源赋能，彰显城市软实力中的叙事能力。

2023年春节期间的豫园商城·海上梨园  图源：上海黄浦

第四，对接科技赋能聚力点，开拓文创产业新业态。利用科技创新浪潮，开发文创产业的新业态来创造就业岗位。找准当下青年人才的兴趣点与对应专业领域，用年轻态、时代感的演绎和表达方式来吸引人才留沪。通过5G、人工智能、大数据、云计算等在文创产业的集成应用和创新，加快推动电竞游戏、直播经济、网络文学、在线旅游、数字文博等数字文化发展。结合当下ChatGPT的热潮，将人工智能与上海文创场景相结合，开发虚拟导游等相关应用；发挥上海新兴制造业方面的优势，借鉴日本万代（BANDAI）对娱乐产品的运营与授权，对上海重点IP进行发掘与经营，如围绕上海美术电影制片厂，针对经典角色开展模型生产与商业联动。凝聚各方力量、突破圈层群体，不断释放“上海文化”的活力、魅力。

上海市智慧湾科创园 图源：解放日报

    来源 | 文汇报，原标题为《丰富细节体验打造上海文创亮点》，图片来源于媒体、网络。

    排版 | 徐蕾洁

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